Écrit par Téa Antonietti le
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C'est la marketplace référente dans le secteur de l'habillement qui cumule des millions de membres enregistrés par le prisme de plus de 20 marchés. Vinted s'impose comme le hotspot en ligne où les utilisateurs en quête de pépites fashion en tout genre se lancent dans du chinage virtuel, aux prix mini et aux trouvailles fascinantes. Au coeur du marché florissant de la seconde main, Vinted saisit le créneau du poids lourd de l'industrie : le luxe.
Avec un attrait particulier pour les pièces archives et un âge d'or du vintage qui continue de scintiller, la plateforme européenne prends ses quartiers chez les créateurs émergents comme les Maisons de luxe prospères et historiques. Dans un premier rapport centré sur la relation entre le luxe et ses consommateurs, Vinted a dévoilé un palmarès de marques qui en dit long sur l'avenir luxuriant de cette branche de la seconde main. Zoom sur les Maisons fétiches des vinties et l'émergence des articles de luxe sur la plateforme.
En 15 ans d'existence, Vinted a séduit des millions de membres en quête de nouveaux moyens de consommation, plus responsables et abordables. Si à l'origine, Vinted se définit comme la plateforme de seconde main où revendre ce que l'on ne porte plus et trouver les pièces qui manquent à notre garde-robe, sa simple fonctionnalité a bien évolué. Avalanche de mots-clés pour dénicher des pépites vintage qu'on ne trouve pas même dans les friperies, triomphe des hauls de vinties sur TikTok qui dévoilent fièrement leurs trouvailles conformes à un style coquette core, années 2000 ou encore Mob Wife... On trouve de tout sur Vinted ! La recherche n'en devient que palpitante et la communauté en demeure puissante. Derrière la stratégie gagnante de la plateforme, des experts du phénomène analysent le comportement des consommateurs et identifient rapidement les tendances de revente. Parmi eux, Cécile Wickmann, directrice luxe chez Vinted, cible le marché du luxe et de la mode haut de gamme comme nouvelle mine d'or de la marketplace.
Dans le récent rapport de tendances dédié au secteur du luxe, Vinted distingue trois griffes qui font effet au moteur de recherche de la plateforme. Louis Vuitton, Chanel et Gucci s'imposent comme les marques de luxe les plus vendues. Une popularité universelle pour ces Maisons qui font sensation aux quatre coins du monde, jusque sur les plateformes de revente. En Europe, les vinties sont conquis par les prouesses maroquinières de Louis Vuitton et Chanel, ambassadeurs de modèles intemporels français qui gagnent en valeur avec le temps. On parle aussi de fascination d'un style tranchant à l'italienne avec Gucci, griffe dont l'histoire fascine, de l'ascension familiale qui en fait l'objet d'un opus de Ridley Scott à une ère porno chic cristallisée par Tom Ford.
Parmi ce podium de griffes à l'aura scintillante, Louis Vuitton se démarque particulièrement par la rapidité à laquelle les pièces de la marque se vendent. Un attrait peu anodin quand on sait l'extrême popularité de la Maison, aussi appréciée par des collectionneurs pointus que des rappeurs américains au style ostentatoire. Plus encore, la communauté Vinted montre de l’enthousiasme pour Hermès, la licorne du luxe de seconde main aux pièces rarissimes et aux prix presque hallucinogènes. Enfin, Dior, Saint Laurent et Prada siègent à leur place de griffes incontournables. Et si Cartier voit sa popularité augmenter par rapport à l'année dernière, perçu comme des parures de références, Balenciaga a en revanche connu une légère baisse d'intérêt, dû à des restes d'un bad buzz en 2022 qui mitigent l'engouement des pièces.
Dans l'hexagone, les vinties sont avant tout consommateurs, plaçant la France comme un pôle d'achat majeur face à l'Italie qui a davantage recours à la vente de produits mode de seconde main. Qu'est-ce que les Français aiment tant dénicher ? Parmi les marques de luxe les plus vendues en France, se hissent en top du classement Chanel, Hermès et Dior. Cocorico, les griffes locales renforcent leur enthousiasme au sein du pays de la mode et consolident des vinties frenchies à la recherche de pépites de luxe Made in France.
On retrouve cette même dynamique du luxe à domicile en Italie, avec un engouement fashion élevé pour les pièces Fendi et Gucci tandis que le Royaume-Uni regroupe bon nombre de clients de maroquinerie Burberry dont le motif check culturel fait fureur. Même chose en Espagne où la popularité de la vibrante griffe Loewe séduit les amateurs de mode locaux, tandis qu'en Allemagne, la marque MCM basée à Berlin se vend aisément. On observe différentes préférences d'achat de luxe à travers différents pays, qui témoignent d'orientations modes variées fascinantes. En France, les ambassadeurs d'un style effortless par excellence se délectent d'une paire de sneakers Dior B22 décontractée, tandis que chez les espagnols, la tendance est à la mode vibrante avec des robes Zimmermann colorées qui matchent avec le soleil du pays. Enfin, les membres néerlandais cultivent un style avant-gardiste de goût, avec un fort intérêt pour les bottines Tabi de la Maison Margiela, pièce fashion résolument pointue.
Si la mode puise son inspiration dans les décennies passées et les prouesses créatives de collections historiques adulées des podiums d'hier, la tendance des archives, elle, est au goût du jour. Les créateurs ne cessent de revisiter les modèles emblématiques de leurs anciens catalogues et sur la plateforme de revente, le vintage triomphe. Comme l'explique Björn Holzhauer, Brand Expert chez Vinted : "Il existe actuellement une forte demande pour les pièces vintage des années 80 et 90 sur le marché de la seconde main". On pense à un iconique Saddle Dior qui effectue une somptueuse renaissance fashion, mais aussi à un incontournable sac baguette Fendi pour réveiller la Carrie Bradshaw qui est en nous, ou encore un inimitable sac en nylon Prada, ou la nostalgie d'une mode nineties au glamour minimaliste.
Plus encore, l'attractivité du vintage nous transpose à des ères fashion oubliées : "Désormais, on n’hésite pas à remonter encore plus loin dans le temps avec, par exemple, des pièces des années 80 ou même des années 50, telles que des robes pin-up ou à pois." C'est le moment de dénicher un blazer en tweed Chanel ou une minijupe Courrèges initiée par Mary Quant. Une passion pour les pépites historiques, certes, mais aussi un investissement financier sur le long terme, comme l'explique Björn Holzhauer :"Les mythes et l'idéalisation qui entourent ces articles jouent également un rôle majeur. Avec les bons modèles, dans la bonne couleur et en bon état, vous pourrez réaliser une plus-value immédiatement après l'achat.”
Alors que Vinted fortifie sa crédibilité sur le marché du luxe de seconde main, la plateforme est passée à l'étape supérieure en instaurant son service de vérification d’articles, qui permet aux membres de faire vérifier par des experts l'authenticité d'une sélection d'articles de créateurs, moyennant le paiement de frais additionnels. C'est donc dans les centres de vérification de Hambourg et de Londres qu'une équipe d’experts vérifie méticuleusement l'authenticité des articles.
Un service qui renforce la confiance au sein de la communauté Vinted et garantie une expérience d'achat transparente. La liste de marques de luxe éligibles à cette vérification ne fait qu'augmenter, de Bottega Veneta à Celine et Jacquemus. Dans une industrie où les contrefaçons sont très bien réalisées, il ne suffit parfois pas d'un dust bag où d'une preuve d'achat pour être sans crainte quant à l'authenticité d'un article de luxe. Désormais, cette étape importante de vérification est cruciale pour les équipes Vinted et s'améliore de jour en jour.
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