Écrit par Juliette Gour le
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Si vous doutiez encore que les stars de K-Pop étaient la nouvelle obsession des marques occidentales, cet exemple va sûrement vous faire changer d'avis. C'est au tour de Roger Vivier de miser sur une star made in Korea pour en faire sa nouvelle égérie. Attention, il n'est pas question de reléguer Catherine (Deneuve) au placard, mais plutôt d'apporter un peu de fraîcheur à l'identité de la marque. Le grand chausseur a arrêté son choix sur Yeji, leader du groupe Itzy (JYP).
On ne sait pas ce qui a le plus séduit Roger Vivier entre la beauté sculpturale de l'idol et ses 5,1 millions de followers sur Instagram. Finalement, on s'en fiche un peu. Ce qu'on retient, c'est que même les maisons les plus Françaises de la mode font le choix de se tourner vers des artistes de K-Pop pour installer leur marque sur un nouveau segment de clientèle. Un choix smart donc, qui promet de faire des étincelles.
Bien qu’ancrée dans l'imaginaire collectif des amoureux de la mode, la Maison Roger Vivier n'a peut-être plus la même stature chez les jeunes générations. Évidemment, les amoureux de la mode connaissent la marque parce qu'elle chausse Catherine Deneuve et Ines de la Fressange, mais ce n'est pas universel. Et c'est là que le partenariat avec Yeji devient intéressant. On sait le pouvoir prescripteur des Idols de K-Pop (pour rappel, Jungkook des BTS a provoqué une rupture de stock mondiale d’un lit IKEA pendant trois mois"), les marques ont donc tout intérêt à miser sur les stars coréennes pour donner une nouvelle visibilité à la maison.
Yeji a toujours été louée pour sa beauté et son sens du style unique, c'était une égérie toute trouvée pour une maison de luxe française et c'est Vivier qui a le privilège de l'avoir comme ambassadrice. C'est aussi une occasion pour les fans de voir Yeji dans une autre esthétique, plus sage, plus BCBG, qui lui va à la perfection.
Toujours chez JYP, il y a un autre idol qui s'est grandement fait remarqué pendant la Fashion Week de Milan. Hyunjin du groupe Stray Kids est le nouveau chouchou de Donatella Versace, qui s'est appliquée à le faire savoir au monde entier. Le chanteur est arrivé au défilé de la marque blond platine – comme Donatella – avec le nom de la marque écrit dans les cheveux. On ne peut pas faire plus corporation. Le nouveau duo s'est aussi mis en scène dans des vidéos destinées aux réseaux sociaux. Le message est clair : Hyunjin est la nouvelle muse de la créatrice Italienne. Ce n'est pas la première fois que Versace mise sur des talents en vogue pour promouvoir les valeurs de la marque. En 2013, c'était Lady Gaga la muse chez Versace... Mais les temps ont changé et les nouvelles idoles des jeunes sont coréennes maintenant.
On peut également noter la présence de Jin (BTS) au défilé Gucci ou de Lisa (Blackpink) sur la scène des Oscars. Les idols de K-Pop ne sont aujourd'hui plus relégués au second plan, parce que le monde entier les prend (enfin) au sérieux.
Mais cette mise en avant n'est pas totalement désintéressée : ils ont des communautés gargantuesques et ça, ça a une grande valeur pour les marques. Selon une étude datant de 2024, il y aurait une vraie corrélation entre l'augmentation de la notoriété de la marque et le choix d'une égérie coréenne. Les marques ont donc tout intérêt à miser sur ces stars coréennes si elles souhaitent aller séduire de nouveaux clients potentiels ou au minimum, faire parler de leurs produits.
Tant que la hype de la K-Pop continuera de grimper, les marques continueront à miser sur les talents made in Korea, une aubaine pour les labels et les talents, qui ont aujourd'hui droit à une visibilité internationale (les haters vont devoir s’y faire).
