Publicité The Ordinary : quand la beauté fait sa révolution anti-bullshit
Écrit par Florina le
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Baptisée “The Periodic Fable”, la dernière publicité The Ordinary détourne le célèbre tableau périodique des éléments pour y inscrire non pas du zinc ou du magnésium… mais des mots comme “miracle”, “medical grade”, “poreless” ou “eternal youth”. En tout, 49 “éléments sans science” listés avec humour et précision.
Le message est limpide : si ta crème doit t’expliquer qu’elle est “magique” pour être crédible, c’est qu’elle a sans doute un petit souci d’alchimie.
Dans le film de la campagne, on découvre une salle de classe un peu surréaliste : des élèves récitent des mantras beauté viraux pendant qu’un professeur dévoile le tableau des buzzwords cosmétiques. La scène flirte entre satire et science-fiction, et on se prend à sourire un peu gênée d’avoir déjà répété certaines de ces phrases.
The Ordinary s’amuse ici à tourner en dérision le beauty talk façon TikTok : le “ice rolling”, les “skin cycles”, les routines aux noms toujours plus exotiques. Bref, la publicité The Ordinary nous invite à respirer un grand coup et à redescendre sur terre.
Parce qu’elle ose : dans un marché saturé de claims impossibles, se moquer de ses propres codes est audacieux.
Parce qu’elle reste cohérente : The Ordinary n’a jamais voulu “vendre du rêve”, mais de la clarté.
Parce qu’elle parle vrai : l’humour, ici, devient une arme d’éducation.
Parce qu’elle fait le buzz sans trahir la marque : une rareté dans le monde des campagnes beauté.
Que la beauté a enfin trouvé un moyen d’être intelligente et drôle. Que la publicité The Ordinary réussit là où beaucoup échouent : nous faire réfléchir sans moraliser. Et que, oui, on peut rire du marketing tout en respectant la science (et son acide hyaluronique préféré).