Pop up The Ordinary : une banane à 85 € au nouveau « Supermargé » à Paris !
Écrit par Florina le
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À première vue, le lieu ressemble en tout point à une épicerie moderne, chic et minimaliste. Mais en y regardant de plus près, le shopping tourne rapidement à la farce (très) coûteuse. La marque s'amuse ici à pasticher les dérives marketing de l'industrie de la beauté de luxe, où les marges peuvent parfois être majorées jusqu'à 700%.
Dans les rayons de ce pop up The ordinary, le vocabulaire pompeux est roi :
Un avocat devient une « Sphère Revitalisante 100% Réhausseuse d’Éclat » pour 266,13 €.
Une noix de coco est rebaptisée « Réservoir Exotique d’Hydratation Anti-Soif » à 170,09 €.
Le comble du chic ? Un simple rouleau de papier toilette transformé en « Cylindre Nettoyant à Haute Absorption » pour la coquette somme de 83,69 €.
« Le message de cette campagne est clair : si les marges pratiquées dans le secteur de la beauté étaient appliquées aux produits du quotidien, nous ne les accepterions jamais », explique la marque.
Et les chiffres lui donnent raison. Des études révèlent ainsi que 20% des consommateurs britanniques sont prêts à payer jusqu'à 20% de plus si un produit est qualifié de « magique » , tandis que les consommateurs américains acceptent de débourser 45% de plus pour un produit identique, uniquement si l'emballage est plus haut de gamme. Une jolie pirouette linguistique et esthétique qui permet aux marques traditionnelles de gonfler artificiellement la facture.
Rassurez-vous, votre banquier peut dormir sur ses deux oreilles : aucun article du Supermargé n'est réellement à vendre. Ce parcours immersif a été pensé comme une expérience d’éveil et de sensibilisation pour décrypter les stratégies de vente de l’industrie cosmétique.
Cerise sur le gâteau : en arrivant au niveau de la caisse, un cadeau sera offert à l’ensemble des visiteurs. Une preuve concrète et généreuse de l’engagement de la marque en faveur d’une tarification équitable.
Ce concept international ne s'est pas arrêté uniquement dans la capitale française ; il s'est déployé simultanément dans six grandes villes mondiales, dont Londres, Toronto, Melbourne, Sao Paulo et Mexico City.
L'étape parisienne s'est tenue en plein cœur du 3ème arrondissement (au 10 Rue des Coutures Saint-Gervais) du 7 au 10 mai dernier. Si vous l'avez manqué, pas de panique : l'esprit de transparence de la marque, lui, reste accessible toute l'année, et sans fausse promesse marketing !
