Écrit par Téa Antonietti le
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Le sport pour tout le monde. À l’approche des Jeux Olympiques de Paris, évènement sportif mondial qui unit athlètes et spectateurs autour de disciplines, la mode se doit d’être elle aussi accessible et commune. En Europe, 130 millions de personnes vivent avec un handicap physique et composent avec une mode très peu adaptée. Si trouver des équipements de sports avec des fonctionnalités compatibles s’impose comme un défi pour les personnes handicapées, Zalando a certainement relevé le challenge.
Ce mois de juin, le leader européen de la mode et du lifestyle en ligne introduit sa première collection de sport adaptée via ses marques propres, Pier One Sports et Even&Odd Active. Au programme ? 14 pièces uniques pour des besoins uniques. Une mode sportive qui allie l’inclusif à l’abordable, soit des termes que l’industrie a trop longtemps jugés incompatibles. Pensée pour convenir aux groupes sous-représentés tant en expérience qu’en coût, l’offre Zalando met la diversité dans son équipe et unit style avec des technologies de la santé. Zoom sur cette mode sportive adaptée qui redéfinit les règles du jeu.
Avec la représentation comme fil conducteur de cette avancée vers la diversité et l’inclusion, Zalando signe une offre qui rencontre non seulement les besoins de tous ses consommateurs mais aussi, le style qui les inspire et leur va à ravir. Dans le cadre d’une campagne estivale “Summer of Sports” célébrant l’unicité, l'athlète amputée Fiona Pinar Batalla figure en parfaite ambassadrice d’une mode sportive stylée et adaptée.
Tirettes, tailles ajustables et vêtements plus hauts dans le dos, mais aussi, coupes bien pensées, couleurs estivales et porté stylé, les pièces Zalando offrent une mode remarquable au confort maximal. Avec une catégorie “Vêtements adaptés” fraîchement intégrée sur son site, est à retrouver un style facile à enfiler, entre réduction sensorielle et un habillage idéal pour fauteuil roulant et prothèses. On l’aura compris, le lancement de cette nouvelle collection laisse Zalando explorer l’unicité créative d’une mode diversifiée.
Le meilleur de la technologie pour une équipe gagnante. En s’associant à Ottobock, un leader mondial des technologies de la santé et des prothèses, Zalando joue la carte de la performance. Leur collaboration permet à des athlètes en situation de handicap physique de partager leurs retours d’expérience mais aussi leurs idées d’amélioration, afin de penser des vêtements et des équipements de sports dotés d’un soutien optimal.
On parle de matériaux sensoriels pour un habillage sans gêne, de fermetures faciles, de confort pensé pour l’assise, et de nombreux filtres de recherches pour trouver la spécificité adaptée. De l’étiquette amovible aux sangles pour enfiler, en passant par des ouvertures pour poignets et de zip à une main, chaque modèle a été pensé pour rencontrer chaque besoin. On pense notamment au legging conçu avec une jambe de pantalon raccourcie, finie par une bande élastique, un habillement sportif adapté fièrement porté par l'athlète amputée Fiona Pinar Batalla.
Si cette ambition vers une mode inclusive débute en 2022, avec le choix de 140 styles à retrouver chez ses marques propres, Zalando collabore depuis avec des membres de la communauté de personnes en situation de handicap et du cabinet de conseil pour inclusion des personnes handicapées All is for All.
Une telle initiative que des marques phares de l’industrie du prêt-à-porter tendent à rejoindre, de Tommy Hilfiger Adaptative à Nike en passant par Boss qui lance cet été cet été six modèles de chaussures adaptées, à fermetures éclair faciles et semelles intérieures amovibles. Dans cette lancée créative vers plus de diversité, Zalando partage son enseignement chez ses partenaires pour encourager l’unicité en équipe.
Parmi toutes ces nouvelles fonctionnalités, ce que l’on préfère, c’est la voix que Zalando laisse à ses consommateurs. L’interface du site permet aux clients de partager leurs commentaires et suggestions sur les produits adaptés qu'ils ont commandés. Rendez-vous sur le site zalando.fr pour découvrir une mode sportive adaptée pour tous les besoins comme les envies stylées. Le trophée revient à l’inclusivité !
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