Écrit par Léna Jacob le
À lire aussi
Depuis plusieurs années, de nombreuses entreprises avaient lancé des initiatives de diversité, équité et inclusion (DEI) afin de lutter contre les discriminations en tous genres. Mais, l’un des premiers combats de Donald Trump à son retour au pouvoir en 2025 a été de chasser les responsables DEI dont les pratiques seraient, selon lui, “hors la loi, corrosiveset pernicieuses”. Si de nombreuses entreprises cèdent à ce retour en arrière, ce n’est pas
le cas de toutes...
J’ai peur que les entreprises soient encore plus qu’avant représentées par des hommes blancs.
David Glasgow - Directeur du Centre Meltzer pour la diversité, l’inclusion et l’appartenance à la NYU, pour Le Monde
Face aux mesures conservatrices du président américain, Lush a choisi de faire de la diversité un message visible. Pour continuer à faire vivre ses engagements en faveur de l'inclusion, la marque a rebaptisé trois de ses produits phares : Thermal Waves devient Diversity, Sakura devient Equity et American Cream devient Inclusion. Une manière symbolique de rappeler que ces valeurs sont aujourd'hui remises en cause aux États-Unis.
L'engagement de Lush pour la diversité ne s'arrête pas à une campagne de communication. En interne, la marque affirme mettre en place des politiques adaptées aux besoins de ses équipes. Aujourd'hui, 66 % des salariés sont des femmes et 82 % des postes de direction sont occupés par des femmes.
L'entreprise propose notamment jusqu'à 48 semaines de congé parental, mais aussi plusieurs groupes de ressources internes, dont un collectif queer ou encore un club dédié à la ménopause. Des initiatives qui illustrent la volonté de Lush de défendre la diversité et l'inclusion, malgré un contexte politique de plus en plus hostile.
