La Gen Z ne se parfume plus, elle “smellmaxxe” (et c’est addictif)

Mélanger ses parfums comme on mixe ses bagues ou qu’on superpose ses tops, c’est la dernière obsession des ados qui veulent que leur odeur en dise plus long que leur bio Insta.

Écrit par Camille Croizé le 15 avril 2025

Qui aurait cru que le flacon de parfum deviendrait une arme de pouvoir social ? À l’ère où chaque détail est scénarisé sur TikTok, les odeurs aussi ont droit à leur storytelling. Et cette fois, pas question de sentir “propre” ou “classique”. Non, la génération Z veut du drama, de l’unique, du bouillant. Bienvenue dans le monde du smellmaxxing, ou comment “maxxer” sa fragrance pour exprimer son aura du jour. Dans cette nouvelle tendance, on ne porte plus un parfum. On en enfile trois, quatre, cinq, pour créer une signature olfactive aussi affirmée qu’un monologue de Rue dans Euphoria.

L’odeur n’est plus un détail, c’est une signature

Il fut un temps où l’on se contentait d’un parfum pour les grandes occasions, souvent un cadeau mal choisi, coincé entre une crème pour les mains et une écharpe en pilou. Aujourd’hui, c’est terminé. La Gen Z a décrété que l’odeur, c’est un statement. Que pour être entendue, il faut être sentie. Résultat : les parfums sont devenus des extensions de l’ego, des bannières invisibles qui flottent dans les couloirs du lycée, les open-spaces ou les feed TikTok.

Sur l’application, les vidéos de “layering routines” s’enchaînent avec une précision quasi militaire. D’abord la base fruitée, ensuite la touche boisée, puis la touche finale qui se veut sucrée ou métallique, selon l’humeur. Le mot d’ordre ? Multiplier les combinaisons pour que votre parfum ne ressemble à personne d’autre. Et surtout, que votre ex vous sente passer et regrette tout ce qu’il a raté.

@talkaboutperfumes Réponse à @Fanouche voici mes conseils sur le layering parfum 🤭🫶🏼 #layering #parfum #parfumerie #parfumé #parfumtiktok #sentirbon #layeringperfume #conseilparfum #avisparfum ♬ son original - Talkaboutperfumes 🌙

Maxxer, ce n’est pas tricher

Le terme vient tout droit du jargon des forums masculins américains, où “maxxer” signifie littéralement ‘pousser au max’ ses attributs — en clair, hacker sa vie. Ici, on parle de ‘smellmaxxing’ : comprendre comment optimiser son odeur pour atteindre le next level. Attention, il ne s’agit pas de camoufler une odeur de frites ou de métro collant. Non, smellmaxxer, c’est affirmer une identité olfactive aussi travaillée que votre playlist Spotify. Certaines optent pour le “vanilla maxxing” et empilent couches sur couches de douceurs lactées, façon cookie qui sort du four. D’autres préfèrent le “dark feminine maxxing”, avec des notes cuirées, boisées, presque animales. Le résultat ? Une vibe à mi-chemin entre Morticia Addams et Rihanna.

Une passion qui coûte cher… et c’est assumé

Exit les body mists bon marché qui s’évaporent plus vite qu’un flirt en DM. Aujourd’hui, les flacons Hermès, Armani ou Maison Francis Kurkdjian squattent les coiffeuses. Et ce, même chez des ados qui n’ont pas encore leur bac.

Une enquête du New York Times révélait que les dépenses parfums des ados ont explosé de 26 % en un an. Ce n’est plus un caprice, c’est un investissement. On économise, on revend sur Vinted, on traque les codes promos, tout ça pour obtenir la précieuse fiole qui changera l’aura. Car sentir “cher”, c’est sentir “rare”. Et ça, la Gen Z l’a parfaitement compris.

@emilynnmeyers How to layer perfumes properly 💅🏻✨ #perfume #perfumetiktok #perfumetok #fragrance #fragrancetiktok #fragrancetok #showertok #hygienetips #perfumetips #howtosmellgood #girlytips ♬ original sound - Emily Meyers

TikTok, Sephora et le règne du nez influenceur

Ce qui était autrefois l’affaire des nez en blouse blanche s’est transformé en terrain de jeu pour les influenceuses et les beauty creators. Certaines deviennent des références à part entière, à coups de revues de niche, de tests à l’aveugle, ou de classements très subjectifs. Leurs nez sont devenus des oracles, capables de décrypter l’odeur d’une personnalité ou de prédire l’effet d’une fragrance sur un crush.

Comme dans toute trend qui se respecte, on ne parle plus juste de produits, mais d’attitude. Le smellmaxxing est une philosophie : être inoubliable. Évidemment, être inoubliable ne veut pas dire ‘piquer le nez’ alors, par pitié, si vous voulez vous y mettre, mettez une bonne dose de cohérence dans vos choix de fragrances.

Sentir bon, c’est dépassé. Maintenant, il faut marquer

Dans ce monde saturé de visuels, l’odeur est devenue le dernier territoire à conquérir. Elle ne se poste pas, ne se partage pas, mais elle frappe plus fort qu’une punchline de Doja Cat.

Alors si vous n’avez pas encore commencé à smellmaxxer, il est peut-être temps de revoir votre routine beauté. Parce qu’en 2025, une odeur peut dire : “Je suis là, je suis moi, et vous allez vous souvenir de moi.” Et ça, c’est peut-être la plus grande révolution sensorielle de la Gen Z.

Retrouvez plus d’articles dans notre rubrique Beauté