DRING DRING !
Allô, ici le Beauty Crush. Celui qui fait battre votre cœur par son design, sa texture, sa matière, ses résultats et... ses prix.
Si vous pouvez résister à un bellâtre en chemise, il n’en va pas de même pour moi. Je fais vibrer chacune de vos tempes, chacune de vos veines et vous colle le fameux frisson en bas du dos.
Vous entretenez avec moi une liaison tumultueuse que vous n’êtes pas prête à rompre : vous aimez me découvrir, me laisser vous émerveiller et vous donner envie de me posséder, tout de suite et sans attendre.
C’est pourquoi, chaque semaine, je prends un malin plaisir à vous tenter avec les marques les plus canon et les plus "spotted" de la Beauty Sphère. Elles sont mes coups de cœur et deviendront prochainement les vôtres.
Nous commençons donc notre exploration du jour en nous aventurant du côté de la marque made in Canada : Ilia Beauty, disponible chez Sephora.
Cette marque ne vous dit rien ? Ne vous inquiétez pas, nous allons tout vous dévoiler. Enfin, plutôt la fondatrice de la marque, Sasha Plavsic, qui a répondu à nos questions.
Enjoy,
Les Éclaireuses
Les Éclaireuses : Comment avez-vous su que vous vouliez créer une marque propre ?
Sasha Plavsic : À l’époque où ILIA a été imaginée, en 2009, je ne savais pas que je voulais créer une marque responsable et saine. Je voulais juste quelque chose qui aiderait à protéger et à raviver la peau. Il m’a fallu un certain temps pour comprendre cela, notamment en essayant de voir si je pouvais le faire en tant que marque entièrement naturelle ou biologique. Mais dans le maquillage, c'est très difficile et parfois pas aussi durable. Ainsi, la catégorie responsable est née, ou ce que j'aime appeler "la beauté réfléchie". C'est là que les meilleurs produits naturels et sûrs se rencontrent et créent des produits efficaces qui fonctionnent vraiment et renforcent la confiance du consommateur.
Les Éclaireuses : Pourquoi était-il si important que votre marque soit une marque responsable ?
Sasha Plavsic : Il était important d'être transparent pour moi. C’était le point de départ de ma marque beauté.
Les Éclaireuses : Comment avez-vous réussi à concilier un produit à la fois naturel/propre et efficace pour la peau ?
Sasha Plavsic : Par essais et erreurs. Beaucoup de nos produits n'étaient pas géniaux au début, il a fallu tester et prendre des risques afin de créer quelque chose de nouveau et d'excitant pour le marché. Les ingrédients actifs signifient que nous utilisons certains ingrédients à un niveau clinique grâce auquel, après une utilisation régulière, le client peut voir une différence et une amélioration de sa peau.
Les Éclaireuses : Quelle est votre vision de la beauté ?
Sasha Plavsic : Je pense que nous avons tous une vision différente de la beauté, mais en fin de compte, ce devrait être ce qui fait que quelqu'un se sent bien dans sa peau, dans son état le plus naturel. Le maquillage n'est pas une exigence, mais je crois qu'il peut améliorer nos meilleures caractéristiques. Les produits Ilia sont destinés à donner à la peau une sensation de fraîcheur et de vie.
Les Éclaireuses : Quels sont les défis auxquels Ilia fait face ?
Sasha Plavsic : Il y a des défis quotidiens qui, j'en suis sûre, sont communs à d'autres entreprises. Je pense qu'apprendre à être une plus grande marque est un défi. Quand vous êtes petit, il y a moins de règles et il est facile de se déplacer rapidement. Il est important que nous continuions à grandir pour garder le même état d'esprit.
Les Éclaireuses : Selon vous, quels sont les 5 produits phares d'Ilia ?
Sasha Plavsic : Nous avons le fond de teint le plus vendu chez Sephora USA, qui est notre Super Serum Skin Tint SPF 30. Nous avons le mascara le plus vendu, notre mascara Limitless Lash. Ce sont des produits de beauté essentiels. Les autres meilleurs produits qui aident également à compléter un look sont le Multi-Stick, le Balmy Tint et le Liquid Powder.
Les Éclaireuses : Quel produit Ilia est le plus indispensable ?
Sasha Plavsic : C'est difficile de répondre, mais croyez que c'est notre Super Serum Skin Tint SPF 30, ou notre nouveau C Beyond Triple Serum SPF 30. Les deux sont basés sur le teint, qui est la première étape vers une belle peau.
Les Éclaireuses : Quel produit est le must have de la marque ?
Sasha Plavsic : Tous ! Je plaisante, mais notre fond de teint et notre mascara peuvent certainement trouver une place dans la trousse de maquillage de n'importe qui.
1. Ilia - Super Serum Skin Tint SPF 30
Le Super Serum Skin Tint SPF 30 est le fond de teint le plus vendu chez Sephora USA. Cette formule unique en son genre fusionne les soins de la peau, le maquillage et la protection solaire en une seule étape facile : un sérum teinté qui améliore l'éclat de votre peau. Il laisse le teint unifié et lumineux.
2. Ilia - Limitless Lash Mascara
Le mascara Limitless Lash d'Ilia est un mascara primé qui va au-delà des attentes de tout mascara naturel. Modulable et sans paquets, ce mascara à 99 % d'origine naturelle lifte, recourbe, allonge et ajoute juste ce qu'il faut de volume. Le petit plus ? Vous pouvez le retirer avec de l'eau.
3. Ilia - Multi-Stick
Cette formule crémeuse à usages multiples se présente sous la forme d'un bâtonnet pour une application rapide et facile lors de vos déplacements. Appliquez sur les joues et les lèvres directement à partir du tube. Le Multi-Stick existe en plusieurs couleurs pour tous les styles.
4. Ilia - Balmy Tint Hydrating Lip Balm
Enfin un baume à lèvres teinté qui protège les lèvres. Les ingrédients présents hydratent et nourrissent en profondeur, aidant les lèvres à paraître plus lisses et plus charnues. Disponible en 8 teintes pour faire plaisir à toutes les bouches.
5. Ilia - Liquid Powder Eye Tint
Un fard à paupières crème qui sèche pour un fini poudre. Choisissez parmi 16 teintes mates et chromatiques. Liquid Powder Eye Tint est un fard à paupières à séchage rapide qui s'applique sans effort et se fixe sans bouger ni s'estomper.
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