Écrit par Téa Antonietti le
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"Qu’ils mangent de la brioche !". Citation cultissime de Marie-Antoinette, qui n’a en réalité jamais été prononcée par la dauphine de France, mais s’est pourtant inscrite dans l’Histoire. Soit la prétendue réponse - à l’authenticité douteuse - de la souveraine à ses sujets lorsque le peuple n'a plus de pain à manger. Cette légende populaire s’est propagée en une haine de parisiens affamés, révoltés contre la princesse privilégiée, dont la seule issue fut une guillotine bien aiguisée. De nos jours, c’est sur la plateforme Tik Tok que s’instaure une guillotine digitale à double tranchant.
La cible ? Les personnalités publiques et les influenceurs aux portefeuilles bien étoffés par la fame, jouissent d’une opulence assumée sans prétendre s’intéresser au reste du monde souffrant de violences et de conflits. L'événement qui a mis le feu aux poudres ? Le Met Gala. Ce lundi 6 mai se tenait le moment mode le plus attendu de l’année, là où stars internationales et grosses fortunes foulent le tapis rouge du Metropolitan Museum of Art, pour rejoindre Anna Wintour, Zendaya, Bad Bunny et Jennifer Lopez, à l’occasion d’une exposition Haute Couture et d’un dîner d’exception. Mauvais timing pour la soirée exubérante qui fait tache avec l’actualité…
Devant les marches du Met, au beau milieu de la foule de fans qui espèrent apercevoir leurs stars de prédilection, la TikTokeuse Hayley Baylee, aux 10 millions de followers, se tient habillée d’une robe bustier de créateur dont la coiffe, les broderies en fleurs et la silhouette rappellent l’iconique Marie-Antoinette. Amusée par cette ressemblance burlesque, la créatrice de contenus se filme en reprenant la réplique “Let them eat cake” tirée du film Marie-Antoinette de Sofia Coppola. Un Tik Tok qui semble ludique et réussi à première vue, Hayley Baylee étant parfaitement dans le thème, mais une résonance péjorative qui gêne. En quelques heures, c’est toute la sphère people qui se retrouve dans le viseur, avec Kim Kardashian en tête de file, pour leur facilité à profiter de leur statut privilégié sans s’intéresser aux plus démunis.
Dans les commentaires, les utilisateurs révoltés se déchaînent et dressent un fâcheux parallèle entre l’influenceuse qui frétille en robe exubérante devant la foule et la citation très problématique d’une souveraine privilégiée qui se moque de la pauvreté de son peuple. Le rapport est extrêmement maladroit, pour bon nombre d’internautes, ce bad buzz est voulu. Certains font même le rapprochement avec le Capitol huppé dans la saga Hunger Games qui délaisse le District 12 dans des conditions précaires.
Si face à cette vague de haine qui appelle au boycott soit à une guillotine digitale, la TikTokeuse Hayley Baylee décide de supprimer la vidéo et d’adresser publiquement ses excuses. Mais sa prise de parole empire la situation. Lors de ses explications, la jeune femme précise qu’elle n’était pas invitée au Met Gala mais simplement à l’avant, pour interviewer les stars en amont de leur red carpet. Cette dernière appuyait sur le fait qu’elle n’était “pas si privilégiée que ça”. Or, selon les utilisateurs, ce n’est pas parce qu’on ne figure pas sur la liste des favoris d’Anna Wintour que l’on peut se considérer comme désavantagé.
La maladresse de la TikTokeuse, c’est la goûte d’eau qui fait déborder le vase. On assiste à une vague de haine envers les personnalités publiques pointées du doigt pour leur silence face aux sombres évènements qui se produisent actuellement dans le monde, des dégâts du conflit Israélo-palestinien à la guerre en Ukraine. Selon un utilisateur de la plateforme : “Ces gens ont toutes les chances d’apporter des changements dans ce monde. Et au lieu d’utiliser leur plateforme pour parler de conneries qui comptent, ils l’utilisent pour gagner de l’argent.”
L’ambition de ce mouvement de révolte est d’attester par unfollow de masse le problème posé par les membres des hautes sphères déconnectés de la réalité. Une internaute en marge du hashtag déclare : “Les raisons pour lesquelles ces personnes e ça suffit”.
Un mouvement digital qui témoigne de la force de l’union des utilisateurs révoltés par l’inaction de leurs célébrités préférées, qui n’hésitent pas à employer des hashtags et des éléments tirés de la pop culture pour y dresser des comparaisons impactantes.
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