Écrit par Juliette Gour le
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Depuis 2019, l'image de Dua Lipa est associée à la maison Yves Saint Laurent. Égérie du parfum libre, elle a su donner un coup de jeune et une nouvelle identité, pile dans l'air du temps, à la marque créée par Monsieur Saint Laurent en 1962. Elle devient aujourd'hui l'ambassadrice internationale du maquillage chez Saint Laurent beauté, s'installant ainsi plus durablement dans l'identité et l'histoire de la maison Française.
Plus que jamais, YSL annonce l'envie de se positionner dans une nouvelle ère de la beauté et en choisissant Dua Lipa en égérie, ils font le choix de l'audace et de la liberté.
Dua Lipa elle, est évidemment plus que ravie de devenir le visage de la ligne make up de la maison de couture parisienne : "Pour moi, le parfum et le maquillage sont une des nombreuses formes d'expression de soi, un moyen d'explorer son espièglerie, sa créativité et sa personnalité."
L'annonce de cette nouvelle égérie est accompagnée par le lancement d'une toute nouvelle gamme de rouges à lèvres. Appelée YSL LOVESHINE. Cette nouvelle ligne exclusive a été pensée pour permettre à chaque personne d'exprimer, au travers de son maquillage, sa personnalité et sa définition de la liberté. Être libre, c'est aussi pouvoir se maquiller comme bon nous semble, quel que soit l'âge ou le genre.
Le premier produit phare de cette toute nouvelle ligne est évidemment divinement mis en avant par Dua Lipa. Appelé Candy Glaze, ce rouge à lèvres est déjà un véritable phénomène sur les réseaux sociaux.
Pourquoi on craque ? Parce que la texture légère de ce rouge à lèvres vient délicatement habiller les lèvres, donnant un glow exceptionnel en toute légèreté. Oubliez l'effet lèvres collantes du gloss de notre adolescence, YSL a misé sur la subtilité et on adore ça.
S'il est évident qu'une partie de la clientèle histoire d'YSL beauté ne sait peut-être pas réellement qui est Dua Lipa, le choix de cette égérie reste néanmoins judicieux. Véritable icône de la pop music, elle est le symbole de toute une génération, pile entre les millénials et la gen Z. Elle représente aujourd'hui un trait d'union entre deux segments de la population que l'on a trop tendance à vouloir séparer.
Dua Lipa se positionne aujourd'hui comme une artiste qui arrive à réunir les foules et qui le fait avec brio. Reine de l'autodérision, Dua Lipa est une artiste qui ne se prend pas réellement au sérieux et qui apporte un certain vent de fraîcheur dans un univers ultracouture parfois un poil trop guindé.
On n'aurait pas pu rêver mieux comme égérie pour YSL Beauté.
