Écrit par Juliette Gour le
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Avis à toutes les vieilles personnes qui pensent que la gen Z et les kids de l'an 2000 manquent de culture et ne semblent avoir aucun attrait pour la lecture, vous vous mettez le doigt dans l'œil jusqu'au coude. Depuis quelques mois, une nouvelle tendance est de plus en plus vivace sur TikTok, réseau chouchou des cools kids et des rats de bibliothèque 2.0.
Le nom de code de cette tendance ? Le BookTok, et le principe est très simple : c'est une sorte de club de lecture digital où les TikTokeurs partagent leur avis sur leurs dernières lectures coups de cœur ou leurs auteurs préférés. Parfois, il y a même des défis, comme celui de lire le plus de livres dans le mois ou dans l'année. C'est critique littéraires du net sont en train de devenir de véritables références pour les internautes de la plateforme, modifiant parfois drastiquement le marché du livre dans le monde entier.
Cette tendance, née de l'engouement des dévoreurs de bouquins, est en train de faire de plus en plus d'adeptes. Le hashtag BookTok cumule aujourd'hui près de 150 milliards de vues. À ce stade-là, on ne parle même plus d'engouement, mais bien de carton planétaire qui touche tous les pays du monde.
Si l'on est tenté de dire que tous les styles sont représentés, il semblerait que certains styles de bouquins soient plus populaires que d'autres. Les livres de romances légers comme The Spanish Love Deception sont particulièrement prisés, tout comme les Dark Romances, la fantasy ou les livres un peu spicy...
Si l'on est évidemment loin de la littérature classique (quoi que, en cherchant bien, il doit y avoir des TikTok sur Madame Bovary), on est face à une jeune génération à la recherche d'évasion et de rêve. Il serait stupide de dire que les [b]jeunes d'aujourd'hui ne lisent pas lorsque l'on voit le carton planétaire des vidéos qui parlent d'ouvrages aussi originaux que variés. Chaque nouvelle sortie un peu attendue est décryptée, certains TikTokeurs sont devenus de véritables références, comme @Blinkingbird, @t0odumbb ou encore @Bookishmama27. Leurs vidéos cumulent des dizaines de milliers de vues et leur avis a du poids pour leur communauté. Leurs reviews peuvent réellement faire la pluie et le beau temps sur les ventes de bouquins.
Certains livres sont d'ailleurs devenus des phénomènes grâce à TikTok et aux TikTokeurs du Booktok. L'exemple le plus probant est peut-être Burn After Writing, un journal intime un peu particulier dont le hashtag cumule près de 124 millions de vues.
On est donc face à une génération qui lit, mais qui a (surtout) cruellement besoin de s’évader dans des univers plus que fantasmés, la faute à la réalité qui est peut-être moins rose qu'on ne l'espère et qui ne nous offre plus réellement cette dose de rêve et de légèreté.
S'il est évidemment merveilleux de voir des ados dévorer des bouquins par dizaines, il y a évidemment un revers à la médaille. Certains bouquins un peu spicy (sur Wattpad on appelle ça des Lemon, sur Tiktok, on parle plutôt de Dark Romance), ne sont pas recommandés à tous les âges ou tous les profils. Si la lecture est un moyen merveilleux pour s'évader, il est évident qu'un parent ne mettrait jamais un livre du Marquis de Sade entre les mains de son ado en pleine crise existentielle. Pourtant, certains bouquins recommandés sur le BookTok comportent des scènes tout aussi osées que Les Cent Vingt Journées de Sodome et les parents ne s'en doutent même pas.
Au-delà même du fait que certaines scènes ne sont pas pensées pour être lues par des ados, il est parfois nécessaire d'avoir un certain recul sur la sexualité pour ne pas être heurté par certains passages. Certains livres jouent sur la culture du viol, sur la violence imposée, sur le syndrome de Stockolm... Dans le genre, on retrouve la série "A touch of Darkness" qui est une version revisitée du mythe d'Hadès et Persephone. Si les premières pages nous permettent de réviser les personnages marquants de la mythologie grecque, le reste du livre n'est qu'un enchaînement de scènes sensuelles particulièrement explicites qui ne sont évidemment pas adaptées à tous les publics.
L'influence des vidéos BookTok est telle que certaines librairies ont même adapté leur offre pour proposer les livres qui buzzent sur les réseaux sociaux. L’impact sur les ventes est tellement important que les magasins spécialisés ont dû réadapter leur offre. De la Fnac à Cultura en passant par les petites librairies de quartier, tout le monde semble s'être mis au diapason. Les clients peuvent facilement trouver ces livres qui cartonnent sur TikTok et certaines maisons d'édition n'hésitent pas à clamer haut et fort en couverture que leur livre est une star sur les réseaux sociaux.
De nombreuses vidéos regroupent les lectures les plus conseillées de l'année 2023, si bien qu'il est très facile pour les revendeurs de savoir quels sont les livres qui ont le plus de chances de bien se vendre cette année.
Le mieux à faire si vous souhaitez faire plaisir à votre ado avec un bouquin tout droit sorti du BookTok, c'est encore de vous intéresser à ce que votre fille (ou votre garçon) lit. Prenez le temps de lire la quatrième de couverture avant de cliquer sur le bouton "commander" sur Amazon, vous éviterez peut-être certaines croyances limitantes ou de nourrir l'idéologie liée à la culture du viol.
Certains bouquins semblent être parfaits pour bouquiner cet été, sous le soleil exactement. Voici les meilleures recommandations du BookTok pour vous aider à trouver votre lecture estivale sans avoir à lever le petit doigt.
"Attention, risque de noyade et de suffocation", ce livre est pour un public averti !
"Surprenant et renversant", parfait si vous voulez trépigner d'impatience sur votre transat cet été
"Un livre culte", qui parle de mythologie grecque
"Une histoire touchante", si vous avez envie de pleurer au coucher du soleil, ce bouquin est celui qu'il vous faut.
"Une vie dans l'ombre de l'autre". Vous vous êtes déjà demandé ce qu'était devenu l'enfant qui n'avait pas eu le rôle de Harry Potter, ce livre raconte son histoire.
Numéro 2 – David Foenkinos
19.50 €
Verity – Culleen Hoover
25 €
Plonge avec moi – Oly TL
7.60 €
Circé – Madeline Miller
8.50 €
À tous les cœurs que j’ai brisés – Laura S.Wild
8.90 €Burn After Writing – Sharon Jones
13 €
The Spanish Love Deception – Elena Armas
11.50 €
Hades et Persephone – Tome 1, A touch of Darkness
18 €
