Écrit par Téa Antonietti le
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À l'approche du Black Friday 2023 ce vendredi 24 novembre, l'excitation des consommateurs va atteindre son paroxysme. Des milliers de cerveaux sont en ébullition rien qu'à l'idée des rabais alléchants et des offres irrésistibles. L'occasion, en une journée shopping, d'assouvir toutes nos envies, de parcourir les rayons des boutiques physiques pleines à craquer de promotions ou de taper sur notre clavier à la vitesse éclair le nom des produits rêvés sur le site de nos enseignes en ligne préférées... Cependant, au-delà de l'engouement pour les bonnes affaires, il est impératif de se pencher sur une question existentielle : pourquoi ne pas plutôt miser sur des bons plans raisonnables et mettre fin aux achats compulsifs instables ?
Focus sur les stratégies pour profiter au mieux de cette journée full promotions, le tout en évitant les pièges... De quoi devenir la reine des dépenses malines qui soulignent l'importance de la réflexion et de la prudence dans ce contexte de frénésie commerciale. En scrutant les moindres nuances du Black Friday, on découvre toutes les clés pour une expérience d'achat enrichissante et économiquement responsable. À vos cartes de crédit !
Si on a déjà toutes été dans cette situation déchirante se situant entre bon sens et frénésie, dès qu'une annonce semble alléchante et que remplir son panier devient une nécessité, on en oublie parfois tout le mécanisme stratégique qui peut s'y cacher. Entre arnaques et manipulations dissimulées qui nous poussent à l’achat, plus d'un mystère est à élucider autour du Black Friday.
Originaire des États-Unis, le Black Friday voit le jour de l'autre côté du Pacifique chez les génies du marketing et des prétextes par milliers pour vendre sans s'arrêter. Si tout le mois d'octobre est parfaitement occupé par le phénomène Halloween, au lendemain de Thanksgiving - la fête américaine par excellence - le Black Friday marque officiellement le début de la saison des achats de fin d'année. Son nom apparaît dans les années 1960 alors que le chaos dans les rues, causé par la foule de consommateurs assoiffés de bonnes affaires, marque un passage du "rouge" au "noir" dès que les commerçants baissent leurs prix.
On connaît aujourd'hui le Black Friday comme LA journée majeure du shopping, et son adjectif chromatique annonce véritablement la couleur : une journée noire de monde. On assiste à une frénésie vivante de consommation entre les rayons, capable même d'entraîner des problèmes de sécurité. Depuis, les consommateurs épuisés à l'idée d'en venir aux mains pour shopper le dernier grille-pain préfèrent faire leurs affaires en ligne, mais à l'ère digitale, la course aux bonnes affaires n'est jamais finie. Et pour un maximum de chiffres, pourquoi ne pas allonger le concept ? Puisque Halloween dure au moins 1 mois dans la tête des Américains, le Black Friday peut bien durer une semaine ! Pour ce qui est des dates du Black Friday édition 2023, certaines affaires sont déjà disponibles avant le coup d'envoi officiel le vendredi 24 novembre et les offres durent jusqu'au lundi 27, appelé Cyber Monday.
Nous sommes mis en garde contre lesdits "sites champignons", des fausses annonces à tenir à des kilomètres. Véritables spécialistes dans le domaine de l'imitation, nombreuses sont les plateformes qui arrivent à reproduire quasi à l'identique le site d'une marque. De là, ils proposent des offres attractives et incitent inévitablement aux clics. Des sites qui poussent comme des champignons, sur lesquels personne ne veut tomber, mais qui attirent l'œil par leurs articles de luxe, en réalité des contrefaçons. La finalité de ce business caché ?
Obtenir frauduleusement des informations bancaires sans jamais livrer le produit. Pour identifier ces champignons toxiques qui poussent sur le web, il faut être attentif aux coquilles dans l'URL, aux fautes d'orthographe, et aux extensions qui finissent par autre chose que .fr ou .com. Sans oublier de s'interroger sur les promotions et faire preuve de bon sens lorsqu'elles paraissent trop avantageuses. Par exemple; un sac Louis Vuitton à -50%, ça risque d'arriver seulement lorsque les poules auront des dents.
Le terme "dark patterns" submerge en 2010 et signifie littéralement "sombres motifs", soit des tactiques trompeuses que l'on ajoute volontiers à la liste des arnaques à éviter. À l'approche du Black Friday, il a même été conseillé aux consommateurs français de vérifier avec la plus grande attention le moindre détail dans les modalités de vente de chaque achat en ligne. Ces pratiques de manipulation n’ont qu'un seul objectif en ce Black Friday : nous piéger !
Comptes à rebours avant la fin d'une promotion, précision du nombre de produits restant en stock... Tout est joué sur la précipitation, les réductions gonflent et une panoplie de messages crée un sentiment d'urgence qui nous pousse à ajouter au panier. Parmi les mille et un plans du Black Friday, certaines des meilleures offres sont à double checker.
Et si cette année, notre vision de Black Friday changeait et invitait à la consommation raisonnée et avantageuse ? C'est l'issue de nos recherches. Dans une société de consommation qui nous pousse à craquer pour la moindre promotion, on opte pour des offres alléchantes qui se présentent comme la parfaite occasion de s'offrir à prix réduit une ou deux choses dont on avait réellement besoin/ envie !
Place à l'expérience ! Cette année, au lieu de craquer pour une énième paire de bottes qu'on risque de regretter, pourquoi ne pas miser sur une expérience qui nous fait voyager ? Pour l'occasion, nombreuses sont les sorties en promotion à ne pas manquer... On retrouve des offres sur les places de la mythique comédie musicale "Le Roi Lion" qui fait son grand retour au théâtre Mogador, à Paris. Mais aussi dans l'expérience totale de l'escape game, l'enseigne parisienne l'Antichambre propose des promotions parmi ses jeux aux univers déconcertants. Et pour celles qui souhaiteraient s'envoler plus loin, un Paris New York à 400€, ça vous dit ? De Air France à Vueling, les offres Black Friday sont nombreuses, sans parler de Booking.com qui propose des promotions à partir de -30% sur les séjours. Soit l'occasion de réellement se faire plaisir à prix réduit !
High-tech et électroménagers... les bons plans assurés. Besoin de changer d'aspirateur, d'upgrader ses tartines avec un nouveau grille-pain ou de remplacer son téléphone qui sent le sapin ? C'est l'occasion de faire un tour à la Fnac ou chez Darty, afin de découvrir les offres généreuses et idéales et de tomber sur celle qui vous plaît. Puis, avec les achats de Noël à l'approche, c'est l'occasion de gâter. Si votre liste de cadeaux est déjà écrite, pas besoin de la poster au Père Noël, vous êtes celle qui saura remplir votre hotte de présents au top ! D'une sélection soin et beauté à -25% chez Sephora, à -50% pour la mode aux Galeries Lafayette, -70% sur Zalando ou encore -80% sur Asos... Il y a de quoi shopper de beaux cadeaux à petits prix !
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