Écrit par Marie Ordioni le
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Ça y est. C’est officiel : l’été touche à sa fin. On a finalement rangé les vacances dans des valises en carton. Déjà, nous voilà sur le chemin du retour. Et c’est triste quand on pense à la saison du soleil et des chansons…
Ce qu’il nous reste ? Des souvenirs, et un teint hâlé. Quelques marques de bronzage mal placées histoire de montrer combien on a lézardé… Ouf. Nous voilà sauvées : nos collègues pourront constater à quel point nous avons profité.
Parce que, oui, depuis des décennies, la peau bronzée est en vogue. Une mode ultra-convoitée, enviée au point de créer des tendances pour l’imiter, comme le Fake Tan - sur TikTok, on se maquille de sorte à avoir des marques de bronzage apparentes -. Et si, aujourd’hui, elle est un synonyme de richesse et liberté, cela n’a pas toujours été le cas. On décrypte cette trend dont l’histoire ne date pas d’hier.
Celle-ci, on ne l’avait pas vu venir. Certainement trop occupées à s’occuper du nôtre, on ne s’est absolument pas souciées de ceux qui, cet été, ne pourraient pas bronzer… Mais, pas d’inquiétude : ils semblent avoir trouvé une alternative assez concluante. En effet, depuis quelques jours, sur les réseaux sociaux et plus particulièrement sur TikTok, la tendance est au Fake Tan.
Le principe ? Se maquiller de sorte à laisser apparaitre des marques de bronzage plus ou moins visibles. Enfin, non : ULTRA VISIBLES. Marque du maillot, bronzage agricole, traces des lunettes de soleil… Tout est bon à imiter. L’essentiel étant de donner l’impression d’avoir un teint hâlé, marqué par des vacances bien méritées.
Et si cette trend date d’hier, ses prémices, elles, ont commencé à l’aube des années 2000. Elles viennent de nos idoles et de nos séries préférées. D’apparitions surmédiatisées avec des bronzages artificiels abusés et marques aux allures de caricatures. Le magazine Nylon nous remémore, par exemple, un épisode de Friends dans lequel Ross a abusé des UV. Ou encore, l’apparition de Paris Hilton aux MTV Awards 2003, peau presque cramée. Quand tous les moyens sont bons pour étaler notre vie de rêve… Ou faire comme si.
À vrai dire, le bronzage est une mode qui ne cesse de se renouveler depuis des décennies. On raconte que c’est Coco Chanel - par une belle journée d’été passée sur le yacht du duc de Westminster à Cannes, dans les années 20 - qui a lancé cette tendance en affichant fièrement son teint hâlé. Quelques années plus tard, en 1927, Jean Patou lançait le tout premier produit solaire : l’huile de Chaldée. Un produit évidemment destiné à être acheté par les classes aisées. La machine était lançée. Inutile de préciser qu’elle n’a cessé de s’amplifier avec l’arrivée des congés payés, en 1936. Depuis, la peau bronzée est synonyme de liberté. On montre fièrement à qui veut bien le regarder que nous avons passé de bonnes vacances… Puisque nous avons les moyens partir en vacances.
Pourtant, cela n’a pas toujours été le cas."Disons qu’en Occident, on valorise depuis le début du monde chrétien la pâleur et en particulier la pâleur des femmes, donc ça fait à peu près 2 000 ans. Les hommes, qui occupent l’espace public, sont quand même exposés, même dans les élites, donc ils peuvent être un petit peu hâlés, mais les femmes sont en quelque sorte en stock et elles doivent être préservées. D’ailleurs vous avez l’image de la pureté qui est liée à la blancheur, du mal qui est lié à la noirceur. Tout ça fait que la femme des élites doit être préservée. Évidemment ça l’oppose à la femme paysanne qui ne peut pas se protéger. Plus on s’éloigne de la paysannerie plus on doit être pâle. Les élégants de 1900 s’intoxiquent de produits chimiques pour rester pâles", analyse Pascal Ory pour France Culture. En outre, durant ces époques, on ne s’expose au soleil uniquement si l’on en est contraint : "Dans les siècles précédents, l’aristocratie avait la peau très blanche, elle se préservait du soleil. C'était une façon de se distinguer du peuple. La peau tannée était réservée aux gens qui travaillaient dans les champs, aux paysans.", explique Jean Viard, sociologue et directeur de recherche au centre national de la recherche scientifique (CNRS) à 20 minutes. Comme quoi, d'une année, influence, évènement à un autre, tout peut basculer.
Et si on tendait à un nouveau renversement de situation ? Depuis quelques années - notamment avec l’essor des réseaux sociaux -, un facteur de beauté semble nous préoccuper encore plus que d’avoir la peau bronzée : avoir une peau soignée, en bonne santé."Aujourd’hui, la mode c’est d’avoir une jolie peau nette, et pour cela il est nécessaire de se protéger du soleil. (…) Nous [les médecins et dermatologues, NDRL] semblons plus entendus, en partie grâce aux réseaux sociaux et médias, qui ont permis de sensibiliser davantage puisqu’ils impactent une large partie de la population.", affirme la dermatologue Emilie Darbet Andrieu à 20 minutes. En parallèle, la prévention concernant les cancers et autres maladies de la peau semble enfin faire effet. Voilà une trend qui fait du bien…
