Écrit par Salomé Chiche le
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L'industrie de la beauté évolue constamment.
Depuis plusieurs années, les marques haute couture comme Dior, Chanel, s’emparent d’un marché porteur et florissant : celui de la beauté. La dernière marque de luxe en date : Prada.
Prada se lance aussi dans l'arène de la beauté avec le lancement de ses lignes de maquillage et des soins de la peau. Le 1er août, la marque lancera les soins de la peau et le maquillage, des catégories introduites en 2000 et abandonnées par la suite.
Cyril Chapuy, président de L'Oréal Luxe, a déclaré à WWD : "Après le lancement spectaculaire de Prada Paradoxe en 2022 qui a rétabli le leadership de la marque dans les parfums féminins, le lancement de la peau et de la couleur ouvre un nouveau chapitre qui propulsera la marque vers de nouveaux sommets."
"Abandonnant tous les clichés du passé, nous croyons que la beauté d'aujourd'hui est la représentation de sa personnalité, de sa liberté et de sa confiance en soi", ont déclaré Miuccia Prada et Raf Simons, co-directeurs créatifs de Prada, au média WWD.
Les spéculations selon lesquelles la marque se développait au-delà du parfum ont commencé à se faire entendre l'été dernier, lorsque la marque Prada a discrètement lancé un compte Instagram spécifique à la beauté. "Entrez dans l'univers #PradaBeauty. Un lieu pour réinventer les codes de la beauté d'aujourd'hui et ouvrir de nouvelles perspectives pour demain. Explorez comment la beauté peut activer et façonner l'avenir. Exprimez-vous et voyagez au-delà de vos attentes en matière de beauté. Engagez-vous avec la communauté pour inventer de nouvelles possibilités de beauté.", pouvait-on lire dans un post Instagram.
Fards à paupières, rouges à lèvres et fonds de teint figureront dans la gamme Prada Beauty, aux côtés de sérums, crèmes et nettoyants.
Prada a écrit dans un post Instagram qu'il "réinvente les définitions et les attentes existantes avec une vision avant-gardiste de la beauté activée par la technologie et la créativité". La collection maquillage a été créée en collaboration avec la maquilleuse Lynsey Alexander, qui a été nommée Global Creative Makeup Artist et ambassadrice de la marque. "Ensemble, nous avons passé trois ans à créer et à affiner chaque détail de chaque produit de maquillage Prada", a déclaré Lynsey Alexander.
Comme l'indique le communiqué de Presse officiel : "La gamme Prada Soin offre un soin instantané et durable, du nettoyant au fond de teint."
La marque, qui détient un partenariat de licence avec L'Oréal Luxe, a connu du succès avec ses récents lancements de parfums, de sorte que ces nouvelles catégories étaient considérées comme des prochaines étapes évidentes.
Le maquillage et les soins de la peau de Prada seront lancés directement au consommateur via prada-beauty.com et prada.com le 1er août, avec des déploiements ultérieurs à Londres, à Munich, à Rome, aux États-Unis.
