Écrit par Andreia Simoes le
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L'année 2019 signait la fin d'une ère pour l'emblématique maison de lingerie américaine, Victoria's Secret.
Alors précurseur et visionnaire dans l'univers des sous-vêtements féminin, le propriétaire de la marque et homme d'affaires Leslie Wexner a très vite été rattrapé par les scandales et la controverse, jusqu'à devoir mettre un terme à l'annuel défilé regroupant tous les mannequins les plus en vogue du moment.
La marque qui faisait défiler les plus grands noms du mannequinat, dont Naomi Campbell, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Alessandra Ambrosio, Adriana Lima ou encore Tyra Banks baisse le rideau pour une période non définie. Un destin tragique pour Victoria Secret, après des années de gloire et de rayonnement à l'international.
Un temps de pause qui a toutefois permis à la marque de retravailler sa stratégie globale. Et il semblerait qu'elle soit enfin arrivée à trouver la meilleure façon de redonner vie à ses anges.
C'est la volonté de la marque pour 2023 ! Plus inclusive et plus de diversité sont désormais les nouveaux maîtres mots de Victoria's Secret. La marque se veut plus ancrée que jamais dans son temps, et d'après son CFO, leurs nouveaux objectifs viendront "soutenir la nouvelle version de leurs défilés, qui aura lieu dans le courant de l'année". L'un des porte-parole de la marque a également ajouté dans une interview donnée à The Hollywood Reporter, que la nouvelle vision des défilés "renforcera leur engagement à défendre les voix des femmes et leur authenticité ».
Même si l'idée d'une nouvelle identité de marque semble plus que nécessaire aujourd'hui, Victoria's Secret se positionne très tardivement dans un monde où l'inclusivité n'est plus une question mais un devoir.
Alors que des marques comme Fenty x Savage, créée par Rihanna, Skims ou encore Darjeeling n'ont pas attendu 2023 pour proposer des modèles pour toutes les femmes quelle que soit leur taille, nombreux sont ceux qui accusent la marque de voguer sur une "tendance" plutôt que par réelle conviction.
En effet, même si l'on peut voir dans leur toute nouvelle compagne vidéo un panel de corps variés et une volonté notoire d'aller vers plus d'inclusivité, reste à voir ce que nous réservera réellement le prochain défilé, dont la date n'a pas encore été révélée.
Enjoy,
Les Éclaireuses
